提起婴儿奶粉，很多人第一反应是“贵”堆财网，一罐奶粉三四百块，上千的也有，家长们却还是一罐接一罐地买。
更让人意想不到的是，这个几乎每个中国家庭都离不开的产品，曾经在中国根本没有市场。
现在的年轻爸妈可能很难想象，几十年前，绝大多数中国宝宝都是喝母乳长大的，奶粉是少数人才接触的“洋玩意”。
那奶粉是怎么一步步走进中国人的生活？又是什么让如今几乎每位家长都觉得奶粉不可或缺？
过去的中国，母乳是天经地义的婴儿口粮，不管是穷人家自己喂，还是富人家花钱请乳母，婴儿主要还是靠母乳。
只有在母亲实在没有奶水的情况下，才会用一些米汤、牛奶、羊奶来代替，但问题在于，中国本土牛产奶少、脂肪高，小孩喝了容易闹肚子，不适合做主食。
真正意义上的奶粉，是随着“外国人”进了中国才出现的，鸦片战争以后，外国资本进入中国，在上海建立了不少养牛场。
1930年代，上海的养牛场已经有几十家，牛奶巴氏杀菌、冷藏技术也开始普及，但那时候，牛奶还是富人家的专属，奶粉更是稀罕物，普通人根本用不起。
那时候的奶粉广告，主打的就是“洋”“先进”“营养”，对标母乳，国外品牌在中国打广告、送育儿书、搞免费体检，营销手段层出不穷。
甚至有品牌把使用奶粉和“强国强种”挂钩，脸皮之厚可见一斑。
那么问题来了，当时那么多吹牛的广告，真的有人信吗？
上世纪初，中国正经历社会巨变，女性地位开始变化，审美也在变化，民国时期出现了“反束胸运动”，鼓励女性解放身体。
但这场运动后来逐渐演变成“不要哺乳”的潮流，认为哺乳会让身材走样、胸部变形，于是，一些本土奶粉品牌紧跟趋势，打出了“美女奶粉”“解放女性”这样的口号。
奶粉不再只是营养饮品，而变成了“时尚标签”和“社会进步的象征”，国内企业开始模仿国外品牌，比如上海的惠民奶粉、旭之牛奶公司等堆财网，都推出了价格相对低廉的产品，希望让更多人用得起奶粉。
进入上世纪五十年代，中国经历了大规模工业化建设，外资企业撤离，奶粉生产也陷入困境。
为了满足婴儿喂养需求，上海光明公司研发出一种用大米、大豆做原料的“5410代乳粉”，虽然口感和营养不如牛奶粉，但总算是国产替代品。
那么，这些看似普通的代乳食品，为何现在成了婴儿必不可少的东西？
真正让奶粉进入千家万户的，是改革开放以后，国外品牌卷土重来，国产品牌也全面复苏。
一开始，像“果真”“高乐高”这样的冲泡类饮品风靡一时，但很快被洋奶粉打得措手不及，到了1993年，阿华田再次进入中国市场，靠着情怀和广告翻红一波。
但让整个奶粉行业发生质变的，是2008年的三聚氰胺事件，这场震惊全国的食品安全危机，直接让国产奶粉的信任度跌入谷底，大量内地家长跑去香港“抢奶粉”，香港一度出台“限奶令”。
从那以后，中国家长开始形成一个观念—奶粉越贵越好。
进口奶粉价格翻了两三倍，依然供不应求，国内奶粉企业也顺势推出各种“高端配方”“特种营养”，一个比一个贵，家长们不敢买便宜的，生怕买到有问题的奶粉。
其实，奶粉的生产成本并不高，一罐800克的奶粉，原材料加加工费用不超过九十块，但到了市场上，零售价却高达三四百。
为什么会这么贵？一方面是国内奶牛数量少、饲料依赖进口，养殖成本高。
另一方面，奶粉的销售链极长，经销商、母婴店、推广员层层加价，利润惊人。
厂家毛利高达200%，加上广告和品牌包装，奶粉价格被炒得飞起，有些厂家甚至联合控价，把普通品牌挤出市场。
消费者一个劲儿地买高价奶粉，有的根本不知道这些所谓“新配方”，其实只是些换汤不换药的小改动。
那既然奶粉这么贵，真的有那么必要非喝不可吗？
婴儿奶粉的发明，原本是为了帮助那些不能哺乳的妈妈，按理说，这种需求只占母婴人群的8%左右。
但如今，根据调查，中国有79%的妈妈在使用婴儿奶粉，89%的中产家庭严重依赖奶粉。
这中间的转变，不仅仅是营养问题，更是一个社会观念的塑造过程。
上世纪七十年代开始，奶粉企业为了扩大销量，不惜花重金“买通医生”，甚至让推销员假扮成医护人员，进医院宣传奶粉优于母乳。
这套操作不光是在中国，东南亚、非洲等发展中国家也都经历过。
在广告的反复轰炸下，很多家长逐渐相信“母乳不够营养”“奶粉更科学”的说法，尤其是城市中产家庭，压力大、节奏快、讲究形象，很多妈妈选择不上奶，直接用奶粉喂养。
资本也很聪明，专门把奶粉和“身份”绑定，你买得起高端奶粉，代表你是“好妈妈”“有条件”，而不哺乳反而成了一种“时尚选择”。
更讽刺的是，很多人不知道：欧美国家喝的奶粉，价格比中国低很多，比如惠氏、牛栏这些品牌，在国外只卖90-120元，到了中国价格直接翻倍。
中国婴儿奶粉的发展历程，其实是一部关于观念、资本与信任变化的缩影。
从最初的“洋玩意”，到“营养标签”，再到今天的“刚需产品”，奶粉走进了千家万户背后，是一整套精密的社会化营销与产业链布局。
如今的中国奶粉市场，看似百花齐放，实则价格混乱、信任依旧摇摆。
家长们真正需要思考的，不是买哪一罐更贵的奶粉，而是如何在理性与情绪之间，做出最适合孩子健康的选择。
线上股票配资门户网提示：文章来自网络，不代表本站观点。
